Les Cabinets Relation-Presse font l'évènement

Activité installée au centre de l’événement institutionnel, les cabinets relation-presse se dotent de moyens médiatiques largement contribués par les nouvelles technologies. Composés de nouveaux professionnels, l’objectif de ces cabinets est de valoriser continuellement les entreprises et institutions.


Le cœur du métier des cabinets relation-presse, qui émerge dans les années 60, est d’assurer une place médiatique aux entreprises et institutions ; en les rendant continuellement visibles dans tous les supports. L’activité a connu un essor remarquable dans les années 80, ce qui développe une volonté de professionnaliser les pratiques de relation-presse. Aujourd’hui, cette prospérité reste largement méconnue du grand public. Pourtant l’équipe de spécialistes connaît un nouvel élan ; et par l’utilisation de moyens de plus en plus efficaces, l’activité devient incontournable dans les domaines industriels et institutionnels.

Une nouvelle génération de professionnels

Cette profession est actuellement exercée par une nouvelle génération de professionnels. On constate une homogénéité dans la répartition des 20-50 ans. En effet, 40% des employés ont entre 20 et 35 ans, et 42% ont entre 35 et 50 ans. Les plus de 50 ans sont nettement moins présents, tout juste 17%. Ils représentent un cinquième des actifs.
L’ancienneté des professionnels met en avant un réel mouvement de renouvellement après trente années de pratique. En fait, les employés, selon leur âge, possèdent de manière équilibrée entre 5 et 30 ans d’ancienneté ( 5 ans et moins = 24% ; 6 à 10 ans = 25% ; 11 à 20 ans = 27% ; 21 à 35 ans = 23% ). Ainsi, les acteurs des relations-presse s’investissent sur une longue durée. Le renouvellement en fin de carrière, correspond à l’absence des actifs de plus de 50 ans.

Une activité compétente

Dans une démarche commerciale, le premier temps est la clientélisation. Ainsi, 48% des marchés se conclus suite à un appel d’offre remporté par le cabinet. Les autres contrats sont le résultat de demande spontanée des clients.
Dans le but de satisfaire la clientèle, l’activité possède un large panel de moyens. Pour 72,5% des cabinets relation-presse, le réseau constitué de clients, journalistes, fournisseurs est le levier le plus efficace pour permettre un travail précis et dynamique. Le bouche à oreille est aussi un outil essentiel dans le domaine. Ensuite viennent les divers moyens de prospection ; 45% se concentrent sur le mailing/phoning/e-mailing pour assurer la visibilité du client. Cette profession est aussi utilisateur de toutes formes de médias. Toute nouvelle technologie devient un moyen supplémentaire pour élargir les compétences proposées aux entreprises et institutions.

Ainsi, on remarque que les cabinets relation-presse en France font l’événement institutionnel grâce à leur dynamisme, leur homogénéité au sein de leur équipe, ainsi que grâce à leurs nombreuses compétences dans la création de réseau et l’utilisation de tous les médias.




Elodie Desporte-Duperry