Les Cabinets Relation-Presse font l'évènement

Activité installée au centre de l’événement institutionnel, les cabinets relation-presse se dotent de moyens médiatiques largement contribués par les nouvelles technologies. Composés de nouveaux professionnels, l’objectif de ces cabinets est de valoriser continuellement les entreprises et institutions.


Le cœur du métier des cabinets relation-presse, qui émerge dans les années 60, est d’assurer une place médiatique aux entreprises et institutions ; en les rendant continuellement visibles dans tous les supports. L’activité a connu un essor remarquable dans les années 80, ce qui développe une volonté de professionnaliser les pratiques de relation-presse. Aujourd’hui, cette prospérité reste largement méconnue du grand public. Pourtant l’équipe de spécialistes connaît un nouvel élan ; et par l’utilisation de moyens de plus en plus efficaces, l’activité devient incontournable dans les domaines industriels et institutionnels.

Une nouvelle génération de professionnels

Cette profession est actuellement exercée par une nouvelle génération de professionnels. On constate une homogénéité dans la répartition des 20-50 ans. En effet, 40% des employés ont entre 20 et 35 ans, et 42% ont entre 35 et 50 ans. Les plus de 50 ans sont nettement moins présents, tout juste 17%. Ils représentent un cinquième des actifs.
L’ancienneté des professionnels met en avant un réel mouvement de renouvellement après trente années de pratique. En fait, les employés, selon leur âge, possèdent de manière équilibrée entre 5 et 30 ans d’ancienneté ( 5 ans et moins = 24% ; 6 à 10 ans = 25% ; 11 à 20 ans = 27% ; 21 à 35 ans = 23% ). Ainsi, les acteurs des relations-presse s’investissent sur une longue durée. Le renouvellement en fin de carrière, correspond à l’absence des actifs de plus de 50 ans.

Une activité compétente

Dans une démarche commerciale, le premier temps est la clientélisation. Ainsi, 48% des marchés se conclus suite à un appel d’offre remporté par le cabinet. Les autres contrats sont le résultat de demande spontanée des clients.
Dans le but de satisfaire la clientèle, l’activité possède un large panel de moyens. Pour 72,5% des cabinets relation-presse, le réseau constitué de clients, journalistes, fournisseurs est le levier le plus efficace pour permettre un travail précis et dynamique. Le bouche à oreille est aussi un outil essentiel dans le domaine. Ensuite viennent les divers moyens de prospection ; 45% se concentrent sur le mailing/phoning/e-mailing pour assurer la visibilité du client. Cette profession est aussi utilisateur de toutes formes de médias. Toute nouvelle technologie devient un moyen supplémentaire pour élargir les compétences proposées aux entreprises et institutions.

Ainsi, on remarque que les cabinets relation-presse en France font l’événement institutionnel grâce à leur dynamisme, leur homogénéité au sein de leur équipe, ainsi que grâce à leurs nombreuses compétences dans la création de réseau et l’utilisation de tous les médias.




Elodie Desporte-Duperry

Aurevoir 2007, bienvenu 2008

2007 s'en va pour laisser place à la nouvelle année, bienvenu 2008

On l'a assez entendu depuis plusieurs jours, les bilans 2007 vont bon train dans tous les domaines, c'est l'année du nouveau mandat présidentiel, Nicolas Sarkozy prend la place au pouvoir, la coupe du monde de rugby permet à l'Afrique du Sud de grimper au sommet, les 30 ans du centre Pompidou, la réussite cinématographique de La Mome (avec Marion Cotillard dans le rôle d'Edith Piaf), lancement de la carte vitale 2 (avec photo), 20ème anniversaire de France Info, ... bref que d'évènements qui ont fait le bonheur des uns et le malheur des autres!

Mais 2007 a été une mauvaise année pour la presse française. La fin de l’année a été particulièrement difficile. Le 25 octobre, trois journalistes ont été arrêtés au Tchad alors qu’ils effectuaient un reportage sur l’association L’Arche de Zoé. Marc Garmirian, de l’agence Capa, Jean-Daniel Guillou, de l’agence Synchro X, et Marie-Agnès Peleran, de France 3, ont été détenus pendant une dizaine de jours avant d’être libérés et évacués vers la France. Quelques jours après le démarrage de cette affaire, une équipe de BFM TV, qui s’était rendue sur place, a été interpellée quelques heures.

En toute fin d’année, cinq journalistes français ont été arrêtés en moins de dix jours. Le 16 décembre, Gwenlaouen Le Gouil, cameraman indépendant, était kidnappé dans la région du Puntland, en Somalie, alors qu’il tournait un reportage sur l’émigration clandestine. Ses ravisseurs, une bande armée qui réclamait une rançon de 70 000 dollars, ont fini par le relâcher le 24 décembre.

Liberté de la presse : l’année 2007 en chiffres
Mauvaise année pour la presse française : au moins dix-sept reporters arrêtés, dont deux toujours détenus

En 2007 :
86 journalistes tués
20 collaborateurs des médias tués
887 journalistes interpellés
67 enlevés
1511 agressés ou menacés
528 médias censurés

Et concernant Internet :
37 blogueurs interpellés
21 agressés
2676 sites fermés ou suspendus

A titre de comparaison, en 2006 :
85 journalistes tués
32 collaborateurs des médias tués
871 journalistes interpellés
56 enlevés
1 472 agressés ou menacés
912 médias censurés

Que 2008 soit meilleur !!!